Współczesne kobiety charakteryzują się wielką dynamicznością, otwartością oraz elegancją. Pęd życia sprawia, że czas staje się dla nich wyjątkowo istotnym elementem życia. Zegarki to nieodzowny atrybut współczesnych kobiet. Ze względu na specyfikę ich życia, producenci zegarków muszą dostosować projekty modeli wprowadzane na rynek do trybu i charakteru pracy, wypoczynku a także sportu. Zazwyczaj kobiety traktują zegarki
1 jako uzupełnienie swojej garderoby. Jako forma odzieżowego dodatku muszą harmonizować ze stylem i charakterem stroju. Inne zegarki zakładają kobiety do pracy czyli zazwyczaj stonowanego i eleganckiego stylu, inne podczas zajęć sportowych, a jeszcze inne na wieczorowe spotkania lub imprezy. Dostępność na rynku zegarków kobiecych różnych form oraz różne wzornictwo pomaga w dokonaniu odpowiednich do chwili i stroju wyborów. W odróżnieniu do mężczyzny, który potrzebuje jednego zegarka, w kobiecych szkatułkach na biżuterię znajduje się często trzy a nawet cztery egzemplarze.